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重磅简一被法院判定虚假宣传大理石瓷砖一词被禁用

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    2017年11月20日备受瞩目的全球最大的石材企业“高时石材”起诉“简一瓷砖”虚假宣传及商业诋毁等不正当竞争一案由厦门市湖里区人民法院做出如下判决

    一佛山市简一陶瓷有限公司厦门市湖里区美?#26377;?#24314;材经营部停止对厦门高时实业有限公司及高时厦门石业有限公司实施虚假宣传和商业诋毁的不正当竞争行为

    二佛山市简一陶瓷有限公司立即停止在中央电视台官方网站微信公众号等使用虚假宣传和商业诋毁的广告

    三佛山市简一陶瓷有限公司厦门市湖里区美?#26377;?#24314;材经营部立?#35789;?#22238;和销毁载有虚假宣传和商业诋毁内容的相关宣传册广告页门店装潢等

    四佛山市简一陶瓷有限公司于本判决生效之日起在其官方网站连续三个月并在厦门日报连续一周刊登致歉声明消除不良影响声明内容须经法院审定

    五佛山市简一陶瓷有限公司厦门市湖里区美?#26377;?#24314;材经营部赔偿因其不正当竞争的侵权行为给厦门高时实业有限公司及高时厦门石业有限公司造成的经济损失各1元

    六佛山市简一陶瓷有限公司厦门市湖里区美?#26377;?#24314;材经营部赔偿厦门高时实业有限公司为制止侵权行为所支付的合理费用53708.6元高时厦门石业有限公司为制止侵权行为所支付的合理费用54000元

    在经历了长达一年半的激烈辩论和漫长审理之后“高时石材”最终胜诉
     
    事件的起?#23478;?#36861;溯到2016年4月29日“高时石材”通过媒体对外宣布已向厦门市湖里区人民法院起诉佛山市简一陶瓷有限公司以及厦门市湖里区美?#26377;?#24314;材经营部在起诉书中高时石材指出

    佛山市简一陶瓷有限公司以及厦门市湖里区美?#26377;?#24314;材经营部在其经营行为中使用的“简一大理石瓷砖”“简一大理石瓷砖源石材产自于意大利”“我们没有发明大理石我?#20405;?#26159;让绝迹的名贵大理石复活”等存在虚假宣传的不正当竞争行为其使用的“高档装修不用大理石就用简一”“简一大理石瓷砖拥有大理石的逼真效果没有大理石的各种缺陷”等存在虚假宣传及商业诋毁的不正当竞争行为其通过辐射硬度吸水率防污?#28020;?#25239;折度色差质地加工?#35759;ȡ?#20379;货状况等方面对大理石进行虚假宣传及商业诋毁
    简一 大理石瓷砖 
    简一瓷砖央视广告
     
    起诉事件一经宣布立即在建材行?#30340;?#24341;发了轰动式关注相关新闻在短短数小时内点击量超过20万人次由于诉讼涉及到石材和瓷砖两个不同的行业领域且高时又是在本行?#30340;?#25317;有极大影响力的知名企业所以该事件一度被解读为两个行业之间的较量

    在随后的一系列回应中高时否认这一诉讼是为了代表石材行业“向瓷砖宣战”我们非常尊重瓷砖行业并一直以瓷砖行?#30340;?#30340;?#21028;?#20225;业为学习榜样我们的诉讼行为只针对特定企业的特定行为我国新一届政府一直在倡议和营造公平有序的市场环境和法?#20301;常?#23545;于明显有违这一原则且对石材行业和企业造成实?#24066;?#25439;害的行为我们有责任发出自己的声音维护自己的权益
    简一 大理石瓷砖 
    高时石材上海专卖店
     
    事实上针对简一的诉讼行为?#37096;?#20197;理解为高时近年来一系列为石材正名行动中的最新举措2013年针对部分普通消费者认为天然石材存在辐射超标问题的误解高时宣布出资5亿元设立“真相基金”2014年高时联合中国石材协会在全国范围内发布中国天然大理石白皮书为正名活动提供了坚实基础和有力武器2016年高时联合中央电视台通过央视二套消费主张?#38450;?#30446;为天然石材正名在社会上引起极大反响同年针对简一的虚假宣传和对天然石材的恶意诋毁行为高时宣布对其发起诉讼利用法律的武器维护行业和自身权益
    简一 大理石瓷砖 
    中国天然大理石白皮书新闻发布会
     
    作为近年来发展起来的一个地方品牌简一倚靠其激进的营销方式在残酷的竞争环境中谋求生存但是其剑走偏锋以邻为壑的传播策略?#35789;?#22312;瓷砖行?#30340;ڣ?#20063;是备受争议面临这样的诉讼结果巨额的广告费用打了水漂苦心经营的品牌形象被打上了“说谎者”的标签不知简一此刻又会作何感想

    此时此刻想起了肖申?#21496;?#36174;?#20998;?#30340;一句台词“?#31995;?#30340;审判终会降临”
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